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《中国新闻事业生长陈诉》第二谈:广播电视与网络视听“双屏”争锋
发布时间:2021-10-11
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本文摘要:文/王禹如果说报纸率先进入艰困期,那么,广播电视作为与市场最近的前言之一,则喜忧参半。喜的是在市场竞争中广播电视依然保持较大规模的机构建制,忧的是网络视听工业的迅猛生长带给广播电视的生存和生长压力依然庞大。 在此配景下,广播电视以建构优质内容生产为基础,增强“新闻+政务+服务+商务”综合服务能力,统筹推进“智慧广电”建设,为新时期广播电视的融合生长打下了良好基础。

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文/王禹如果说报纸率先进入艰困期,那么,广播电视作为与市场最近的前言之一,则喜忧参半。喜的是在市场竞争中广播电视依然保持较大规模的机构建制,忧的是网络视听工业的迅猛生长带给广播电视的生存和生长压力依然庞大。

在此配景下,广播电视以建构优质内容生产为基础,增强“新闻+政务+服务+商务”综合服务能力,统筹推进“智慧广电”建设,为新时期广播电视的融合生长打下了良好基础。(一)《中国新闻事业生长陈诉》(下称《陈诉》)相关数据显示,传统广电播出机构仍保持较大规模,网络视听工业则保持强劲势头。

之前很长的一段时间内,广播与电视均实行分设,进入到21世纪以后,有线电视台与无线电视台、广播电台与电视台逐步合并成为主流。《陈诉》显示,停止2019年,全国共有广播电视播出机构2591家,其中广播电台62座,电视台72座,教育电视台35座,而合并后的广播电视台高达2422座,占播出机构总量的93%。应当说,相较于融合,广播与电视的整合是最为顺畅的,两个物种之间的耦合性给予了整合的便利性,虽然广播的低成本高利润与电视的高成本低利润形成反差,但同宗同种相连下的竞合以及相对有关联纪律的物种整合相对容易,也为两个前言的整合打下良好基础。《陈诉》数据显示,现在广播电视频率频道共有4659个,其中广播频率3067个、电视频道1592个(含各级教育电视台开办的38个教育教学类频道);全国广播、电视节目综合人口笼罩率划分达99.13%、99.39%。

与机构规模成正比的则是内容生产的多样性和生产数量,《陈诉》显示,全国广播电视节目制作时长超千万小时,其中新闻资讯类广播电视节目制作时长超250万小时。2019年,全国广播节目制作时长到达801.87万小时,播出时长高达1553.40万小时。其中新闻资讯类广播节目制作时长为141.88万小时,播出时长302.15万小时;电视节目制作时长345.58万小时, 播出时长1950.99万小时,其中新闻资讯类节目制作时长108.61万小时,播出时长279.72万小时。努力的体制整合与内容不停创新,也为广播电视行业带来连续性地收入增长,收入组成也呈多样化。

《陈诉》显示,2019年全国广播电视行业总收入8107.45亿元,同比增长16.62%。其中,2019年全国广播电视广告收入为2075.27亿元,同比增长11.30%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元,同比增长68.49%。有线电视网络收入753.35亿元,同比下降3.35%,其中传统有线电视网络业务收入(收视维护费、付费数字电视等)637.23亿元,同比下降4.62%。与此同时,2019年,交互式网络电视(IPTV)平台分成收入121.23亿元,同比增长20.69%;互联网电视(OTT)集成服务业务收入62.53亿元,同比增长33.16%。

持证及存案机构网络视听收入连续增长,2019年收入达1738.18亿元,同比增长111.31%,其中广播电视机构网络视听收入152.82亿元,同比增长49.38%。在网络视听收入中,用户付费、节目版权等服务收入增长迅猛,达609.28亿元,同比增长172.07%;短视频、电商直播等其他收入大幅增长,达1128.90亿元,同比增长88.58%。广播与电视的前言整合发挥了扬长避短的功效,既实现了控成本、功效互补的要求,同时为行业收入的稳定增长和进一步实施媒体深度融合打下良好基础。(二)如果说广播电视作为传统媒体正处在重要的转型期,而以视频、直播为代表的网络视听行业,则逐步挣脱野蛮生长的创业初始情况,成为新时期前言创新的新风口。

应当说,网络视听工业的崛起为广播电视机构提供庞大生长空间,广电媒体通过结构移动互联网市场,连续发力“直播+短视频”领域,构建起融合生长的新赛道。其中,正式上线于2019年11月20日的“央视频”,是肩负中央广播电视总台深度融合实践重任,并基于5G+4K/8K+AI等新技术,集全台之力建设的综合性视听新媒体旗舰平台,也是中国首个国家级5G新媒体平台。“央视频”定位于视频社交媒体,以短视频为主,兼顾长视频和移动直播。

与此同时,“央视频”打破传统单一的公布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相联合,成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。总台意图将“央视频”打造成主流媒体与宽大用户的毗连者、互联网新技术的引领者、主流价值的流传者,更好地推动主流价值实现缔造性转化和创新性生长。

与此同时,由上海广播电视台举全台之力生产的融媒体新闻产物“看看新闻Knews”,同样肩负着上海台从“+互联网”到“互联网+”、从“你中有我,我中有你”到“你就是我,我就是你”的转型实践,并意图打造成为华语世界最优质的以原创视频新闻为焦点竞争力的融媒体新闻IP。“看看新闻Knews”的一大特点是笼罩了传统媒体和新媒体三种渠道,从传统的东方卫视新闻节目到SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台,更为重要的是其所具备的手机客户端功效,不局限于视频新闻出现,更是以原创视频深度报道为焦点竞争力,以具备新闻性的直播互动为产物亮点,使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部门。

该客户端在开设的新闻、看点、直播三大版块中,“直播”是最大的亮点,包罗可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条连续更新的视频新闻流Knews24,2019年平均每月开展约200场互联网直播,每月直播时长150个小时左右。除了传统媒体的新媒体实践之外,广电行业还努力推动广播电视和网络视听工业高质量生长,建设广播电视和网络视听工业基地(园区),并先后设立了中国(北京)星光视听工业基地(更名)、中国(湖北)网络视听工业园、中国(成都)网络视听工业基地、中国(成都)超高清创新应用工业基地等基地(园区)。停止2019年年底,全国首次纳入试点统计规模的国家级广播电视和网络视听工业基地(园区)共41个,入驻相关企业4015家,就业人员12.74万人,工业园区总收入约1120亿元。

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2019年,全国持证及存案的620家网络视听服务机构新增购置及自制网络剧1911部,其中,新增自制网络剧498部。网络视听机构用户生产上传节目(UGC)存量到达16.73亿条,同比增长61.64%。网络视听付用度户达5.47亿户。(三)在体制整合与构建新媒体转型实践之后,也为进一步的媒体融合缔造了有利条件。

自2014年8月中央提出媒体融合以来,媒体融合获得不停落实和深化,中央广播电视总台、湖南广播电视台等引领中国广播电视领域的融合生长,各级广播电视台努力因地制宜,取得显著成效,推动媒体融合全面进入纵深生长新阶段。值得一提的是,广电媒体增强“新闻+政务+服务+商务”的综合服务能力,统筹推进“智慧广电”建设,取得了不错效果。

其中,中央广播电视总台着力打造传媒航母,2019年深化机构融合、业务融合、队伍融合,设立25其中心,组建央视频融媒体生长有限公司等企业,依托“国际视通”平台,与全球131个国家和地域的336个媒体机构建设互助关系,笼罩全球1974个电视频道和1188个新媒体平台。湖南广播电视台2019年已成为一家拥有广播、电视、影戏、新媒体等业务的跨媒体、跨行业谋划的大型传媒团体。湖南广电所结构的“一云多屏两翼齐飞”战略,促使芒果TV与湖南卫视实现了内容、渠道、平台、谋划和治理的充实融合,不仅壮大了主流舆论阵地,同时也使新媒体成为最大增量。

2019年,芒果超媒营业收入到达125.23亿元,实现净利润11.57亿元,历史上首次实现了新媒体收入凌驾传统媒体,形成“电视广告+互联网广告+会员+IPTV+OTT”全新谋划模式。浙江广播电视团体则通过吸收全省90家市县(区)媒体加盟团体广电融合流传协作体“蓝媒号”,200个政务机构入驻“蓝媒号+”。

“中国蓝云”平台已与全省45家市县(区)媒体签约,上线36家。江苏广播电视台的“荔枝云平台”,内部助力整合电视新闻版块、广播新闻版块和新媒体版块,组建融媒体新闻中心,形成一体化融合流传格式,同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台,为全省13个市、63个县区的媒体提供大量内容资源。

在媒体融合脚步逐步加速的同时,智慧广电建设也是方兴未艾。该建设是以全面提升广播电视业务能力和服务能力为目的,以有线、无线、卫星、互联网等多种手段协同承载为依托,以云盘算、大数据、物联网、IPv6、人工智能等综合数字信息技术为支撑,实现广播电视智慧化生产、智慧化流传、智慧化服务和智慧化羁系,着力提供无所不在、无时不在的高质量广播电视服务,更好地肩负起广播电视在新时代的重大职责使命。《陈诉》显示,2019年北京、上海、四川、广东等十多个省(区、市)已经出台省级“智慧广电”建设实施方案,推进了一批建设项目。

上海依托广电网络努力结构智慧都会物联网业务,搭载教育、医疗、养老等垂直应用服务,拓展了智慧广电新国界;四川实施“高清四川智慧广电”重点项目建设,智慧广电+旅游、交通、扶贫等领域深度互助全面展开;广东则以技术创新引领广电智慧转型,全力打造粤港澳大湾区智慧广电生态圈,依托智慧广电南粤云,为政企客户提供各种“智慧广电+”服务。应当说,包罗广电行业在内的传统媒体正在履历一场革命,这场以技术创新为先导的涉及体制机制、内容创新、媒体融合等多元素联合下的革新,关乎媒体厘革的兴衰成败。更重要的是,是否能够顺利进入新的生长赛道,是否能够赢得连续恒久的生长源动力,并以最大的努力和勇气努力占领主战场,显然,全国广电媒体在解答这个时代之问上起笔态势初显。


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