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内容制胜——数字化媒体平台营销规则
发布时间:2021-09-13
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本文摘要:近三十年来,随着传统工业,尤其是媒体平台数字化水平的越来越高,一个更猛烈的趋势已经凸显,而且其增长量远凌驾去5000年增长的总和,对于所有人来说如同房间里的大象一般显而易见——信息量的增长趋势。在这个趋势下,用户的有限需求、时间盘开始与日益增长的信息产量严重差池等,形成供需失衡,因而争夺增量的用户规模、争夺存量的用户时间,成为了数字化时代众多企业的要务之一。那么该如何吸引更多的用户?

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近三十年来,随着传统工业,尤其是媒体平台数字化水平的越来越高,一个更猛烈的趋势已经凸显,而且其增长量远凌驾去5000年增长的总和,对于所有人来说如同房间里的大象一般显而易见——信息量的增长趋势。在这个趋势下,用户的有限需求、时间盘开始与日益增长的信息产量严重差池等,形成供需失衡,因而争夺增量的用户规模、争夺存量的用户时间,成为了数字化时代众多企业的要务之一。那么该如何吸引更多的用户?自然是紧贴用户兴趣、满足用户需求,将信息的产出尺度放在让用户感应舒适的层面上,这样的方式于当下,尤其是在大数据等技术获得广泛应用后,迅速在数字媒体中泛滥开来。

但随之又衍生出了新的问题,用户在企业营造的“狭隘领域”中只能获取相对单一的信息,形成“信息茧房”,而企业在存量市场中也难以获取更多用户的信任,严重抑制了更多的商业化变现。所以,企业亟需打破现有格式,所要做的当务之急是实现更准确、专业、权威、实时的信息转达,将内容导向更开阔的信息面、更深度的探索以及更高的境界,从而加深用户的信任,强化在用户心中建设的认知,真正获取用户的忠诚,以增强用户粘性。在这一方面,腾讯是最典型不外的例子。

今年疫情期间,腾讯新闻旗下的辟谣服务平台,累计笼罩3.5亿人次,辟谣服务多达10亿次,通过实时数据信息的规模化流传,向用户通报专业、准确、实时的信息,以深刻化的内容占领用户心智。又例如腾讯谷雨事情室出品的一系列非虚构作品,搜集当下社会诸多真实故事,通过打造能够引发读者用户共识的差异化内容,给予用户独占的审美感受与价值成就感,在用户心中建设奇特认知。除此以外,另有《十三邀》《财约你》等精品栏目同样也突破了传统媒体节目的桎梏,以制作好的内容为出发点,提高内容维度,使品牌凸显庞大的内容张力,加深用户对品牌的信任感,以内容品位界说品牌调性,在用户心智建设品牌认知。

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顾均辉战略定位认为,企业想要在自身领域中实现新的突破,必须找到正确的偏向实施革新计谋,以奇特的定位举行精致化运营,加深用户对品牌的信任感,连续向用户输入品牌认知,形发展远的差异化,才气顺利实现更大的扩张。泉源:中华生长报道网。


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